畫冊(cè)是企業(yè)、團(tuán)體機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳自身文化、業(yè)務(wù)信息、服務(wù)、形象及產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介，畫冊(cè)設(shè)計(jì)是以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)畫冊(cè)。畫冊(cè)幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到的廣告宣傳工具，特別對(duì)那些廣告費(fèi)用預(yù)算較少的企業(yè)，畫冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。高品質(zhì)高質(zhì)量的畫冊(cè)可以提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，企業(yè)都需要設(shè)計(jì)畫冊(cè)來(lái)宣傳自己的品牌，建立本企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化。那么設(shè)計(jì)師怎樣實(shí)現(xiàn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)與制作？筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的首要任務(wù)

整體“策劃”是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的首要任務(wù)畫冊(cè)。畫冊(cè)策劃時(shí)應(yīng)遵循三個(gè)原則：一是原創(chuàng)，指內(nèi)容的真實(shí)性，是本企業(yè)實(shí)實(shí)在在的東西而不是虛構(gòu)、借用或抄襲其它企業(yè)的內(nèi)容。二是識(shí)別，指內(nèi)容的典型性，挖掘本企業(yè)獨(dú)具特色的東西，有個(gè)性區(qū)別于同類行業(yè)，凸顯企業(yè)的與眾不同。?cè)墙Y(jié)構(gòu)，指編排的合理性，對(duì)企業(yè)的資料進(jìn)行研究分析，選出必要的有代表性的信息及圖片進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使表達(dá)的內(nèi)容有主次、有層次、有秩序展示。這樣策劃設(shè)計(jì)出來(lái)的畫冊(cè)給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片的組合。

合理的內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排

首先，在安排畫冊(cè)結(jié)構(gòu)之前要清楚是設(shè)計(jì)企業(yè)形象畫冊(cè)還是企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)畫冊(cè)。?cè)绻窃O(shè)計(jì)企業(yè)形象畫冊(cè)的通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)等，重點(diǎn)是以形象為主、產(chǎn)品為輔。?cè)绻窃O(shè)計(jì)產(chǎn)品畫冊(cè)必須準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，同時(shí)給受眾帶來(lái)卓越的視覺(jué)感受，進(jìn)而獲得在選購(gòu)和使用之后的價(jià)值提升。

其次，根據(jù)畫冊(cè)主題思想及在整體觀念指導(dǎo)下進(jìn)行結(jié)構(gòu)安排，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的一般習(xí)慣是先總后分，這就是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)到的畫冊(cè)多將企業(yè)介紹放在前面的緣故畫冊(cè)。這樣編排的好處是先讓閱讀者對(duì)企業(yè)有一個(gè)整體概貌的了解，?cè)缓笤偕钊肓私飧鱾€(gè)部分。在畫冊(cè)有了整體結(jié)構(gòu)安排后，就可以在其中進(jìn)行內(nèi)容的輸入了，?cè)鐚㈩I(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、董事長(zhǎng)致辭、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)歷程、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)管理、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品展示、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)支持、企業(yè)文化、服務(wù)理念、人力資源、福利待遇、未來(lái)展望等企業(yè)相關(guān)內(nèi)容分塊輸入。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當(dāng)將決定畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗。當(dāng)然，具體內(nèi)容要根據(jù)不同企業(yè)的實(shí)際情況而進(jìn)行不同策劃編排才能具有企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。

有效的畫冊(cè)設(shè)計(jì)步驟

順利完成畫冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是設(shè)計(jì)師和客戶的共同追求，這需要設(shè)計(jì)師和客戶之間的有效溝通和相互配合畫冊(cè)。一般需要做好以下幾點(diǎn)：

前期準(zhǔn)備

一是收集信息，也就是指設(shè)計(jì)的前期調(diào)研階段畫冊(cè)。主要包括對(duì)客戶企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)，消費(fèi)者等情況的調(diào)研。以信息的采集為主，調(diào)研應(yīng)做到客觀，?cè)妗⒊浞帧＆偠鞘占夭模?尋找、收集用于表達(dá)信息的素材。比如收集整理公司的介紹，企業(yè)理念，企業(yè)文化，機(jī)構(gòu)設(shè)置，企業(yè)定位等相關(guān)的介紹性文字、圖表和圖形圖像元素。文字資料應(yīng)該是最直接、有效、簡(jiǎn)潔、貼切的。圖形圖像可以通過(guò)手繪、攝影、掃描、網(wǎng)絡(luò)下載等方式根據(jù)主題需要確定收集整理。

繪制設(shè)計(jì)稿

我們掌握了相關(guān)的一切素材資料后，畫冊(cè)設(shè)計(jì)稿的繪制是設(shè)計(jì)中重要的工作畫冊(cè)。繪制設(shè)計(jì)稿的過(guò)程實(shí)際就是我們思索的過(guò)程，許多靈感是在繪制設(shè)計(jì)稿的過(guò)程中產(chǎn)生。設(shè)計(jì)稿的繪制可以不太拘泥于形式，盡可能多繪制一些設(shè)計(jì)稿，利用多樣和隨意的設(shè)計(jì)找到合理的版式形式。

提煉并設(shè)計(jì)編排

將所繪制的設(shè)計(jì)稿擺在一起仔細(xì)琢磨，反復(fù)比較，它們會(huì)有助于你的構(gòu)思逐漸趨于明朗和成熟畫冊(cè)。?cè)缓髲闹泻Y選出有價(jià)值的方案繼續(xù)深入完善。此時(shí)可以在電腦上使用設(shè)計(jì)軟件按畫冊(cè)的原大尺寸設(shè)計(jì)編排了，版面設(shè)計(jì)時(shí)要注意圖片與文字的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，色彩要和諧。?cè)粲邪盐詹粶?zhǔn)的地方可以找些相應(yīng)的資料作參考，?cè)绫憩F(xiàn)技巧，圖片處理、文字造型、色彩調(diào)性等，這些都關(guān)系到畫冊(cè)的成敗，要用心設(shè)計(jì)，但絕對(duì)不能抄襲。另外，封面是畫冊(cè)的臉面，是重點(diǎn)設(shè)計(jì)的對(duì)象，因此要精心構(gòu)思，巧妙安排。

提案并確定設(shè)計(jì)風(fēng)格

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的提案是提交給客戶不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的方案，為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式畫冊(cè)。畫冊(cè)的提案一般是把封面、封底及部分內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格提供給客戶挑選，以節(jié)約后期設(shè)計(jì)時(shí)間。畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的前期確定，將起到事半功倍的作用。?cè)绻谠O(shè)計(jì)過(guò)程中頻繁更改設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)要求，肯定會(huì)浪費(fèi)雙方大量的時(shí)間和精力，甚至?xí)?duì)雙方合作氛圍造成不必要的負(fù)面影響。因此，一定要在設(shè)計(jì)工作全面開(kāi)展之前將設(shè)計(jì)風(fēng)格盡早確定下來(lái)。

畫冊(cè)正稿的電腦制作

據(jù)客戶已認(rèn)可的設(shè)計(jì)稿進(jìn)行畫冊(cè)正稿制作，常用的電腦制作軟件有Photoshop、Illustrator、Coreldraw、Freehand、Indesing等畫冊(cè)。在這個(gè)階段要認(rèn)真仔細(xì)推敲版式中每一個(gè)視覺(jué)元素，文字字體和大小、圖片的位置、版式整體色彩等。制作要求執(zhí)行完美，盡量避免出現(xiàn)圖文疏漏或文字錯(cuò)誤帶來(lái)的不必要損失。筆者認(rèn)為畫冊(cè)正稿制作時(shí)要注意以下幾點(diǎn)。

①確定畫冊(cè)的開(kāi)本畫冊(cè)。畫冊(cè)的開(kāi)本是指畫冊(cè)的成品尺寸，即指畫冊(cè)的每P（Page）的大小。一般畫冊(cè)常用的開(kāi)本為16開(kāi),即210mm x 285mm。

②設(shè)定圖片分辨畫冊(cè)。為了確保圖片輸出印刷的清晰效果，畫冊(cè)中使用的所有圖片分辨率都應(yīng)該在300dpi以上。

③預(yù)留出血位畫冊(cè)。當(dāng)設(shè)計(jì)的作品需要將圖像或者色塊放在頁(yè)面邊緣的時(shí)候，需要將置入的圖片或色塊的面積放大，一般做法是在成品尺寸外留3毫米。預(yù)留出血位的目的是避免在裁切的時(shí)候造成露底色（白邊）的現(xiàn)象，裁多了會(huì)切掉版面內(nèi)容，成品變小，所以留出“出血位”，是畫冊(cè)正稿制作過(guò)程中必須要做的工作。

④設(shè)定印刷色彩模式畫冊(cè)。CMYK模式也稱作印刷色彩模式，顧名思義就是用來(lái)印刷的。所以畫冊(cè)正稿制作時(shí)要把圖片及把文件的格式設(shè)定為CMYK色彩。另外，顏色的準(zhǔn)確設(shè)定般需要設(shè)計(jì)師查看標(biāo)準(zhǔn)的色標(biāo)，以色標(biāo)上的參數(shù)為準(zhǔn)。顏色設(shè)定值不能低于5%，以免顏色無(wú)法顯現(xiàn)。

⑤制作工藝版畫冊(cè)。畫冊(cè)常用的工藝有燙金、燙銀、過(guò)膠、UV、激凸、激凹和壓紋等。工藝多用在封面及封底上，內(nèi)頁(yè)用得較少。不是所有畫冊(cè)設(shè)計(jì)都要采用工藝，需要按照客戶的預(yù)算及設(shè)計(jì)師的整體設(shè)計(jì)構(gòu)思去制作工藝。一般采用一種工藝，正稿制作時(shí)要多制作一個(gè)工藝版。

畫冊(cè)輸出印刷前校對(duì)

畫冊(cè)正稿制作完后要進(jìn)行校對(duì)，現(xiàn)在較多的設(shè)計(jì)師把畫冊(cè)用數(shù)碼直印出來(lái)，?cè)缓筮M(jìn)行對(duì)畫冊(cè)中的文字、色彩和圖片效果進(jìn)行校對(duì)畫冊(cè)。輸出印刷前校對(duì)是必要的環(huán)節(jié)，一定要細(xì)心校對(duì)，確保畫面中無(wú)錯(cuò)別字、無(wú)圖案瑕疵等問(wèn)題。一般較對(duì)檢查應(yīng)該注意的事項(xiàng)有以下幾點(diǎn)：

①文字是否轉(zhuǎn)曲線畫冊(cè)，是否有爛字、移位；

②圖片是否為TIF或PSD格式存檔；

③文件及文字、色彩和圖片是否為CMYK顏色；

④圖片的分辨率是否符合輸出要求畫冊(cè)，一般分辨率為300像素/英寸；

⑤頁(yè)面里的文件尺寸是否正確；

⑥出血位是否已設(shè)定畫冊(cè)，一般留3毫米；

⑦文件是否缺圖等畫冊(cè)。

總之，在當(dāng)今商務(wù)交往中，畫冊(cè)在宣傳企業(yè)形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用越來(lái)越重要畫冊(cè)。它用最直觀的方式把企業(yè)形象及產(chǎn)品信息傳達(dá)給客戶，使客戶在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有全面的了解，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最終促成合作。所以，畫冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)外宣傳的必要手段，它可以提高企業(yè)士氣，提高員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，是保持企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展的利器！